网络购物节中消费者购物行为研究

• 作者：刘洋 著

• 出版社：科学出版社

• 定价：88

• ISBN：9787030607041

• 出版时间：2019年03月01日

目录

丛书序
前言
章绪论
1.1研究背景
1.2研究目的
1.3研究方法
1.4本书章节安排
参考文献
第2章网络购物相关概念
2.1购物动机相关研究
2.1.1传统购物动机相关研究
2.1.2网络购物动机相关研究
2.2网络购物氛围相关研究
2.2.1网络购物氛围概念
2.2.2基于不同视角的网络购物氛围研究
2.3网络购物环境相关研究
2.3.1网络购物环境概述
2.3.2网络购物环境相关模型
2.4冲动购物行为相关研究
2.4.1冲动购物行为的概念
2.4.2传统环境下的冲动购物行为影响因素研究
2.4.3传统环境下的冲动购物行为研究模型
2.4.4网络环境下的冲动购物行为研究
2.5相关理论综述
2.5.1SOR理论
2.5.2社会影响理论
2.5.3从众理论
参考文献
第3章网络购物节中消费者购物行为影响因素研究
3.1引言
3.2模型构建及研究假设
3.3研究设计与实证分析
3.3.1问卷设计与变量测度
3.3.2数据收集与统计分析
3.3.3信度及效度检验
3.3.4假设检验
3.4研究结果分析
3.5研究结论及意义
3.5.1研究结论
3.5.2研究意义
参考文献
第4章网络购物节氛围对消费者冲动购物行为影响研究
4.1引言
4.2模型构建及研究假设
4.2.1网络购物节氛围与情绪的假设
4.2.2情绪与冲动购物的假设
4.3研究设计与实证分析
4.3.1问卷设计与变量测度
4.3.2数据收集与统计分析
4.3.3信度及效度检验
4.3.4假设检验
4.4研究结果及讨论
4.4.1网络购物节氛围的影响作用
4.4.2情绪的影响作用
4.5研究结论及意义
4.5.1研究结论
4.5.2研究意义
参考文献
第5章网络购物节环境刺激因素对消费者冲动购物行为影响研究
5.1引言
5.2模型构建及研究假设
5.2.1购物平台环境因素假设
5.2.2情绪与冲动购物意愿关系假设
5.3研究设计及实证分析
5.3.1问卷设计及变量测度
5.3.2数据收集与统计分析
5.3.3信度及效度检验
5.3.4假设检验
5.4研究结果及意义
5.4.1研究结果
5.4.2研究意义
参考文献
第6章总结
6.1研究总结
6.2研究意义

内容简介