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• 作者：张晓岚数字营销策划中心 著• 出版社：中华工商联合出版社• 定价：49.9• ISBN：9787515829623• 出版时间：2021年02月01日目录目录序 章 未来提前到来一、原以为是“未来简史”，转眼已成“今日简史”/002二、市场经济行为，从未如今天这般眼花缭乱 /003三、莫辜负，疫情给互联网带来的十个变革 /004四、在疫情初期，还未复工的我们为什么忙着给客户写了一封信？ /004章 竞争战略催生全民营销一、优胜劣汰、适者生存 /010二、竞争战略是全球所有经济体的生存法则 /010三、智能互联网新时代的九大竞争态势 /012第二章 企业应战新思维——人格化营销一、新人货场模式的核心：人格化营销 /022二、企业 IP 人格原型落地的三大途径：企业家 IP、产品 IP和员工 IP/032第三章 全民营销落地解决方案一、深度矩阵 /069 二、广度矩阵 /077 三、高度矩阵 /091第四章 全民营销 = 平台算法 × 视频内容 × 社交裂变一、带货的方式是企业超级大IP，带货的路径是全民营销/104二、全民营销的平台算法是新流量渠道 /106 三、全民营销的视频内容是新传播核心 /107 四、全民营销的社交裂变是新变现手段 /109五、“短视频 + 直播”是全民营销的重要落地手段 /112第 五章 平台侦察一、提升认知，走出盲区 /120二、从线下调研到线上平台侦察 /123三、三大平台侦察扫描雷达 /128四、扫描工具 /138第六章 算法运营一、短视频的机制及算法 /144二、短视频企业号是每家企业的标配 /147三、企业短视频账号如何实现粉丝从零到百万？ /149四、短视频营销中的那些“坑”/155 五、短视频如何变现 /158第七章 优质账号一、六句箴言，武器精良的标准 /164二、打造优质账号的七种武器 /165第八章 爆款拍摄实操一、曾经，企业谈片色变 /184二、全民营销策略让人人都可以拍好片 /185三、视频专业人士的秘密 /186 四、手机可以轻松拍大片 /187 五、三大素材库 /190六、巧用场景 /192七、好莱坞布光大法 /193 八、巧妙掌握景别 /196 九、七大构图技巧 /199 十、六种运镜手法 /203十一、短视频剪辑大神是这样炼成的 /205十二、拍出好视频三步走 /209第 九章 私域变现一、什么是私域流量？ /212二、为什么要做私域流量？ /214三、将公域流量引流到私域流量的五个路径 /217四、私域变现的四轮驱动法 /219特别提示 /237内容简介
在本书中，作者为我们揭开了智能互联网时代企业营销的新赛道和流量池，找到了赋能企业跨越式发展的核心武器。通过“取势、明道、优术”三个步骤，通过直白的营销人语言，为我们阐述了全民营销法则。本书不仅深度解析了小米米兔、熊本熊、三只松鼠的品牌IP营销之道，对比了安踏与特步、苏宁与国美、七匹狼与九牧王、尚品宅配与慕斯床垫等竞品的差异化IP营销法则，还揭示了微信、拼多多、抖音等平台社交裂变、私域变现的秘密。
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