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出版社: 中国人民大学出版社
作者:小威廉·D·佩罗//约瑟夫·P·坎农//E·杰罗姆·麦卡锡|改编:孙瑾
出版日期:2012-04-01
版次:1
印次:1
开本:4
丛套书:市场营销系列
内容提要: 《市场营销学基础(英文版第18版工商管理经典教材)》(作者小威廉·D·佩罗、约瑟夫·P·坎农、E·杰罗姆·麦卡锡)是一部广为流行的关于营销战略规划的基础营销学教材，它将营销学的最佳理念科学合理地组织起来，使读者既便于理解又易于使用。 《市场营销学基础(英文版第18版工商管理经典教材)》以4P框架、管理定位和战略规划为三大支柱涵盖了市场营销学的主要内容，并吸取了市场营销领域的最新研究成果。 面对快速变化的全球市场、环境提出的挑战及其可持续性以及技术的飞速发展，本书着眼于增强读者的分析能力和实施技能，提高读者的“营销敏感性”，使读者能够运用所学开发营销计划。 精心整合相关主题内容，如营销关系、跨国营销、服务营销、数字生活、营销伦理等，上述主题贯穿全书、相互融合例证，强调了营销思想在社会经济中的重要作用。 本书配套中文版已推出，供读者参照阅读。
导语: 《市场营销学基础》(作者小威廉·D·佩罗、约瑟夫·P·坎农、E·杰罗姆·麦卡锡)开创性地提出一种新结构——使用4P管理工具，出版以后很快就成为最广泛应用的商业教材之一，它把营销的最佳理念很好地组织起来，使读者既便于理解又易于使用。《市场营销学基础(英文版第18版工商管理经典教材)》是其第18次出版，并由中国人民大学出版社首次在国内推出英文改编版。
目录:第1章 营销对消费者、公司和社会的价值第2章 市场营销战略的制定第3章 评估变化市场环境中的机会第4章 用市场细分及定位来聚焦营销战略第5章 最终消费者及其购买行为第6章 企业和机构消费者及其购买行为第7章 通过营销信息改进决策第8章 商品和服务的产品规划要素第9章 产品管理与新产品开发第10章 地点及渠道系统的设计第11章 零售商、批发商及其战略规划第12章 促销——整合营销沟通介绍第13章 个人销售与客户服务第14章 广告、宣传和促销活动第15章 定价目标与策略第16章 商业环境中的定价第17章 执行与控制营销计划——进化与革命第18章 管理营销和其他功能区的联系第19章 在消费者导向的世界里从事符合道德规范的营销：评估和挑战词汇表 -
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