经略新媒体广告

出版社: 福建人民出版社
作者:李波//丁翠红
出版日期:2012-09-01
版次:1
印次:1
开本:4
内容提要:
导语: 《经略新媒体广告》以市场营销传播理论、整合营销传播理论为依据，从媒介学、大众传播学等视角，通过对代表性新媒体形式深入解析，来探索新型广告媒体在中国市场的可适用领域，旨在让读者对各种新媒体形式的传播特点、传播过程、传播效果和传播功能及其对传统媒体的影响有一个全面系统的了解。在此基础上，进一步揭示并总结新媒体的传播规律、发展趋势、面临挑战及其日益强大的社会影响。本书由李波、丁翠红著。
目录:第一辑 锋芒初现——最具发展潜质媒体1 路障道闸广告媒体 一、媒体简介 二、媒体分析 三、发布场所 四、运营思路 五、市场案例 六、纵深拓展——2010年山东高速收费站媒体合作草案 七、媒体链接(警视驻屏广告)2 有线数字电视广告媒体 一、媒体概况 二、媒体分析 三、运营策略 四、媒体链接(手机电视、网络视频广告)3 镜面广告媒体 一、媒体简介 二、媒体分析 三、效益分析 四、产品特点 五、媒体建议 六、媒体链接(镜面感应灯箱、镜面电视广告)4 太阳能回收箱广告媒体 一、媒体概况 二、媒体分析 三、效益分析 四、产品特点 五、市场案例(济南市市场运作) 六、媒体链接(太阳能公交站牌、太阳能灭蚊灯箱广告)5 出租车触摸屏广告媒体 一、媒体概况 二、媒体分析 三、媒体功能(以触动传媒的出租车互动荧屏媒体为例) 四、产品特点 五、效益分析 六、趋同触摸屏媒体——消费折扣机广告媒体概述 七、媒体链接(公交车触摸屏、候车亭触摸屏广告)6 蓝牙手机广告媒体 一、媒体概况 二、媒体分析 三、运营思路 四、系统功能 五、国外经验 六、媒体链接(手机报、手机游戏广告)7 电脑桌面广告媒体 一、媒体概况 二、媒体分析 三、系统介绍 四、媒体建议 五、媒体比较 六、“桌面报纸” 七、媒体链接(微博、博客、微视频、IM广告)8 校园万年历灯箱广告媒体 一、媒体概况 二、媒体分析 三、媒体建议 四、适销产品 五、媒体链接(校园DM杂志、校园SNS社区广告)9 公共自行车广告媒体 一、媒体概况 二、媒体分析 三、媒体比较 四、国外经验 五、运营思路 六、媒体链接(自发光自行车篮广告)10 KTV视频广告媒体 一、媒体简介 二、媒体分析 三、媒体形式 四、媒体链接(LED射灯广告机)第二辑 独领风骚——最具运作效力媒体11 美容美发机构联播广告媒体 一、媒体简介 二、媒体分析 三、媒体专利 四、市场调查 五、媒体链接(卖场终端联播、高端影院联播广告)12 超市购物袋广告媒体 一、媒体概况 二、媒体分析 三、促销思路 四、创意欣赏 五、媒体链接(超市寄包柜、购物车、食品安全查询机广告)13 公交LED屏广告媒体 一、媒体概况 二、媒体分析 三、产品功能 四、效益分析 五、业务运作 六、市场调研 七、媒体链接(公交移动电视、公交拉手、出租车LED广告)14 高速公路DM广告媒体 一、媒体概况 二、媒体分析 三、运营思路 四、试点方案——山东高速DM广告 五、媒体链接(幼儿园DM杂志、高尔夫DM杂志)15 桶装水广告媒体 一、媒体简介 二、媒体分析 三、运营思路 四、媒体链接(直饮水机、广告商务饮水机媒体)16 洗手间框架广告媒体 一、媒体简介 二、媒体分析 三、媒体比较 四、媒体升级 五、渠道开发 六、媒体链接(电梯框架、高校框架广告)17 POS签购单广告媒体 一、媒体概况 二、媒体分析 三、运营思路 四、媒体链接(电信账单、超市购物清单／发票、信用卡对账单广告) 附一：山东××传媒POS签购单媒体项目合作草案 附二：山东××传媒POS签购单媒体项目部管理草案18 鸡蛋速递广告媒体 一、媒体简介 二、媒体分析 三、国外案例 四、广告赏析 五、媒体链接(鲜花、水果广告媒体)第三辑 王者之风——最具领袖风范媒体19 银行数字标牌广告媒体 一、媒体概况 二、媒体分析 三、产品特点 四、媒体升级 五、媒体链接(ATM防护罩、营业厅找零袋广告)20 LED广告车广告媒体 一、媒体简介 二、媒体分析 三、产品特点 四、运营模式 五、效益分析 六、媒体借鉴 七、媒体链接(LED楼体广告、LED船舶广告)21 高铁杂志广告媒体 一、媒体简介 二、媒体分析 三、媒体比较 四、媒体链接(列车电视广告)22 飞机机载电视广告媒体 一、媒体概况 二、媒体分析 三、媒体比较 四、媒体链接(《中国之翼》航空杂志、飞机机身广告)23 飞艇广告媒体 一、媒体简介 二、媒体分析 三、媒体升级 四、遥控飞艇 五、媒体链接(动力飞行伞、热气球广告)参考文献后记

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